Veja, sin apenas publicidad (o al menos con campañas publicitarias menos agresivas que las de sus rivales) ni notoriedad, era capaz de vender zapatillas a 100 euros. Su secreto reside en el posicionamiento de la marca como empresa responsable y comprometida con el entorno. Tal y como explica la empresa, todos sus productos están hechos en Brasil por comunidades desfavorecidas que luchan contra la deforestación del Amazonas y que se encuentran sumidas en la máxima pobreza. Después la compañia comercializa sus productos bajo el adjetivo de "Comercio Justo", pagando a los productores y distribuidores un precio por su trabajo considerado como justo.
Por aquella época, un amigo me comentó su idea de crear su propia empresa de camisetas, y casi diariamente soliamos comentar como habría que lanzar la empresa, que tipo de producto ofrecer, que distribución, con que precios, etc. pero siempre llegabamos a la conclusión de que a la idea le faltaba algo de empuje, necesitaba tirón. Fue entonces cuando relacionamos la marca de zapatillas Veja con la idea de mi amigo.
Mientras rivales como Fred Perry o Puma, gastan millones de dólares al año en asociar su marca a la imagen de personajes públicos y al patrocinio de eventos, Veja gracias a una visión innovadora relacionada con la responsabilidad empresarial, ha conseguido en tan solo 4 años, hacerse con una importante cuota de mercado.
Desde luego, que si mi amigo se decidiese por iniciar su aventura empresarial, le recomendaría que siguiese el camino de Veja.
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